步步為贏的新產品推廣策略：
一、市場環(huán)境調查研究
二、新產品傳播及營銷推廣策略
三、新產品視覺識別規(guī)范及應用規(guī)范
四、售點終端環(huán)境設計
五、推廣宣傳物料設計
六、渠道建設管理
七、媒體及網絡營銷傳播計劃
品牌營銷五大策劃 NO2：新產品上市推廣
方案概要：
一、市場環(huán)境調查研究
n 工作內容
1. 新產品終端消費市場調查
2. 競爭產品定位、推廣行銷戰(zhàn)略分析
3. 競爭品牌終端表現(xiàn)分析
4. 新產品市場競爭態(tài)勢及發(fā)展趨勢分析
n 達成目標
1. 鎖定新產品目標消費群
2. 新產品定位及推廣策略支持
3. 競爭對手品牌市場運作及售場表現(xiàn)分析
4. 新產品競爭環(huán)境宏觀分析
二、新產品傳播及營銷推廣策略
n 工作內容
1. 新產品營銷定位研究及行銷主張確定
2. 新產品整體發(fā)展規(guī)劃
3. 新產品上市推廣策略執(zhí)行方案
4. PR、SP活動策劃及實施
n 達成目標
1. 確立新產品傳播及營銷推廣策略
2. 形成新產品發(fā)展規(guī)劃手冊文本
3. 形成新產品執(zhí)行管理手冊文本
三、新產品視覺識別規(guī)范及應用規(guī)范
n 工作內容
1. 基礎應用系統(tǒng)
2. 環(huán)境指示系統(tǒng)
3. 禮品系統(tǒng)
4. 廣告系統(tǒng)
n 達成目標
1. 制定統(tǒng)一的新產品視覺識別規(guī)范及應用規(guī)范
2. 整合傳播并全面提升品牌形象
3. 提交新產品VI設計手冊
四、售點終端環(huán)境設計
n 工作內容
1. 售點終端環(huán)境設計
2. 終端環(huán)境管理執(zhí)行規(guī)范手冊
3. 展會環(huán)境設計
n 達成目標
1. 塑造新產品在售點終端統(tǒng)一的形象展示
2. 形成終端管理手冊，規(guī)范售點陳列環(huán)境及人員管理
3. 整合傳播新產品形象
五、推廣宣傳物料設計
n 工作內容
1. 品牌傳播及形象展示物料
2. 新產品功能介紹物料
3. 常規(guī)廣告物料
n 達成目標
1. 最大限度傳播新產品形象
2. 樹立產品及品牌形象
六、渠道建設管理
n 工作內容
1. 新產品營銷渠道建設與管理規(guī)劃
2. 新產品渠道管理執(zhí)行手冊
3. 渠道建設管理培訓
4. 特許經營管理手冊
n 達成目標
1. 實行渠道管理工具準備，為營銷渠道管理提供可遵照執(zhí)行尺度。
2. 提供終端軟體建設依據，提高導購人員、營銷管理人員素質
3. 提交營銷渠道管理手冊
七、媒體及網絡營銷傳播計劃
n 工作內容
1. 整體媒體及網絡營銷傳播計劃
2. 媒介及網絡營銷投放費作預算
3. 媒體及網絡營銷投放實施計劃
n 達成目標
1. 合理運用資源、整體系統(tǒng)運作，達到傳播目標
2. 利用媒介及網絡營銷組合優(yōu)勢，以最小的媒介投入獲取最大的傳播效應
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